УДК 659.1
РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА И ТРАДИЦИОННЫЕ РОССИЙСКИЕ ЦЕННОСТИ
Замараева Юлия Сергеевна
Сибирский федеральный университет, Красноярск, Россия
Пименова Наталья Николаевна
Сибирский федеральный университет, Красноярск, Россия
Аннотация. В данной статье представлен анализ ключевых направлений в сфере российской рекламы первого периода ее существования (1990-2010-е гг.). Первым направлением является деятельность российского фестиваля рекламы, посредством которого отечественные бренды получили мировую известность, а рекламные РА смогли выстроить партнерские отношения с зарубежными. Вторым направлением является законодательное дело и законопроекты, обеспечивших функционирование рынка рекламных коммуникаций, а также позволивших создать механизм саморегулирования рекламной деятельности. Третьим направлением является деятельность Ассоциации российских рекламных агентств (РАРА), объединившей профессиональные РА с целью развития региональной системы рекламного бизнеса и вхождения в Международную ассоциацию рекламы. Обозначенные направления не новы для российской истории в целом, их развитие тождественно традиционному пути выстраивания как внутренних, так и внешних взаимоотношений с подчеркнутым содержанием российских ценностей.
Ключевые слова: российская реклама, традиционные российские ценности, фестиваль рекламы, Ассоциация российских рекламных агентств, российское законодательстве в сфере рекламы, саморегулирование рекламы в России.
Для цитирования: Замараева, Ю. С. Российская реклама и традиционные российские ценности / Ю. С. Замараева, Н. Н. Пименова // Северные Архивы и Экспедиции. – 2023. – Т. 7, № 1. – С. 19-27. – EDN WFENPM.
Список цитируемой литературы
1. Анисимова Т. В., Чубай С. А. Риторика социальной рекламы. Волгоград: Профессиональная наука, 2019. 138 с. EDN: UROQVD
2. Афонькина Т. М. Роль российской телевизионной рекламы в процессе сохранения национальных культурных традиций // СМИ и духовная жизнь общества: Материалы международной научно-практической конференции, Нижний Новгород, 16 марта 2011 года / Кафедра журналистики филологического факультета Нижегородского государственного университета им. Н. И. Лобачевского. Нижний Новгород: Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2012. С. 104-106. EDN: SZPKMT
3. Вартанова Е. Л. К вопросу о рамках теоретического анализа и национальных особенностях медиасистемы России // Медиальманах. 2019. №. 2 (91). С. 8-18. EDN: XCQWUU
4. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4. С. 6-8.
5. Дмитриева Л. М., Ткаченко Н. В., Марочкина С. С. Социальная реклама. Москва: Litres, 2022. 272 с.
6. Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. Современный период; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ. — 3-е издание, переработанное и дополненное. Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. 920 с. (Учебные издания для магистров). EDN: XGWNSB
7. Замятина О. Н. Функции и цели социальной рекламы в современном российском обществе // Социология в современном мире: наука, образование, творчество. 2011. № 3. С. 212-215. EDN: QYQNKZ
8. Ильина В. В. Особенности российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. 2018. Т. 3. №. 4. С. 56-72. EDN: UNEZAH
9. Калинина Л. Л. Социальная реклама и ее роль в современном российском обществе // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. 2020. № 3. С. 15-24. DOI: 10.28995/2073-6304-2020-3-15-24 EDN: FDEJCF
10. Кузнецов П. Социальная реклама. Москва: Litres, 2022. 176 c.
11. Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. Москва: РАУ Университет, 2000. 320 с.
12. Новаторов В. Е. Российская реклама: традиции и инновации // Современные научно-практические достижения: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Кемерово, 05-06 мая 2015 года / Западно-Сибирский научный центр; Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева. Кемерово: Кузбасский государственный технический университет им. Т.Ф. Горбачева, 2015. С. 74-77. EDN: RZNSDQ
13. Новиков С. Пришло время профессионалов // Рекламный мир. 1996. № 11-12.
14. Омельяненко В. А. Мультимодальные способы репрезентации имиджа России в текстах национально-ориентированной рекламы: специальность 10.02.01 «Русский язык»: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Омельяненко Виктория Александровна. Москва, 2019. 22 с. EDN: MRZLDH
15. Омельяненко В. А. Отонимные прагматонимы с национально-культурным компонентом в российской рекламе // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2018. Т. 9. №. 3. С. 712-728. EDN: YBJJBJ
16. Павловская А. В. Национальные особенности рекламы продуктов питания на российском телевидении // Россия и Запад: диалог культур. 2014. № 6. С. 8. EDN: UHUZCZ
17. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 3-е изд., перераб. и доп. Москва: Маркетинг, 2001, 364 с.
18. Пидшморга Ю. В. Социокультурное воздействие рекламы на ценности современного российского общества: специальность 24.00.01 «Теория и история культуры»: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата культурологии / Пидшморга Юлия Владимировна. Краснодар, 2009. 22 с. EDN: NKVFHX
19. Ремчукова Е. Н., Омельяненко В. А. Имидж страны в рекламном дискурсе: между коммерческой и социальной составляющей // Научный диалог. 2020. №. 9. С. 144-158. EDN: LYUVBO
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». Москва: Юрайт, 1997. 208 с.
21. Садохин А.П. Теория и практика межкультурной коммуникации: учебное пособие. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 271с. EDN: QTUBSP
22. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. №1. URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-1/06.shtml.
23. Средства массовой информации России. 1997 год (Анализ, тенденции, прогноз) / под ред. В. Л. Богданова. М.: Союз журналистов России, 1998. 229 с.
24. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе». URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968.
25. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 384 с.
26. Чернецкая Е. В. Эффективность социальной рекламы: современные российские реалии // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. 2019. Т. 13. № 1. С. 120-124. EDN: AXUJLK