УДК 659.1
RUSSIAN ADVERTISING AND TRADITIONAL RUSSIAN VALUES
Zamaraeva Julia Sergeevna
Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
Pimenova Natalia Nikolaevna
Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
Abstract. This article presents an analysis of key areas in the field of Russian advertising in the first period of its existence (1990-2010s). The first direction is the activity of the Russian advertising festival, through which domestic brands gained worldwide fame, and advertising RAs were able to build partnerships with foreign ones. The second direction is the legislative case and bills, which ensured the functioning of the advertising communications market, and also made it possible to create a mechanism for self-regulation of advertising activities. The third direction is the activities of the Association of Russian Advertising Agencies (RARA), which united professional RAs in order to develop the regional system of the advertising business and join the International Advertising Association. The indicated directions are not new for Russian history as a whole, their development is identical to the traditional way of building both internal and external relationships with an underlined content of Russian values.
Keywords: Russian advertising, traditional Russian values, advertising festival, Association of Russian Advertising Agencies, Russian advertising legislation, self-regulation of advertising in Russia.
For citation: Замараева, Ю. С. Российская реклама и традиционные российские ценности / Ю. С. Замараева, Н. Н. Пименова // Северные Архивы и Экспедиции. – 2023. – Т. 7, № 1. – С. 19-27. – EDN WFENPM.
References
1. Анисимова Т. В., Чубай С. А. Риторика социальной рекламы. Волгоград: Профессиональная наука, 2019. 138 с. EDN: UROQVD
2. Афонькина Т. М. Роль российской телевизионной рекламы в процессе сохранения национальных культурных традиций // СМИ и духовная жизнь общества: Материалы международной научно-практической конференции, Нижний Новгород, 16 марта 2011 года / Кафедра журналистики филологического факультета Нижегородского государственного университета им. Н. И. Лобачевского. Нижний Новгород: Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2012. С. 104-106. EDN: SZPKMT
3. Вартанова Е. Л. К вопросу о рамках теоретического анализа и национальных особенностях медиасистемы России // Медиальманах. 2019. №. 2 (91). С. 8-18. EDN: XCQWUU
4. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4. С. 6-8.
5. Дмитриева Л. М., Ткаченко Н. В., Марочкина С. С. Социальная реклама. Москва: Litres, 2022. 272 с.
6. Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. Современный период; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ. – 3-е издание, переработанное и дополненное. Москва Издательско-торговая корпорация “Дашков и К”, 2021. 920 с. (Учебные издания для магистров). EDN: XGWNSB
7. Замятина О. Н. Функции и цели социальной рекламы в современном российском обществе // Социология в современном мире: наука, образование, творчество. 2011. № 3. С. 212-215. EDN: QYQNKZ
8. Ильина В. В. Особенности российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. 2018. Т. 3. №. 4. С. 56-72. EDN: UNEZAH
9. Калинина Л. Л. Социальная реклама и ее роль в современном российском обществе // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. 2020. № 3. С. 15-24. DOI: 10.28995/2073-6304-2020-3-15-24 EDN: FDEJCF
10. Кузнецов П. Социальная реклама. Москва: Litres, 2022. 176 c.
11. Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. Москва: РАУ Университет, 2000. 320 с.
12. Новаторов В. Е. Российская реклама: традиции и инновации // Современные научно-практические достижения: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Кемерово, 05-06 мая 2015 года / Западно-Сибирский научный центр; Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева. Кемерово: Кузбасский государственный технический университет им. Т.Ф. Горбачева, 2015. С. 74-77. EDN: RZNSDQ
13. Новиков С. Пришло время профессионалов // Рекламный мир. 1996. № 11-12.
14. Омельяненко В. А. Мультимодальные способы репрезентации имиджа России в текстах национально-ориентированной рекламы: специальность 10.02.01 “Русский язык”: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Омельяненко Виктория Александровна. Москва, 2019. 22 с. EDN: MRZLDH
15. Омельяненко В. А. Отонимные прагматонимы с национально-культурным компонентом в российской рекламе // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2018. Т. 9. №. 3. С. 712-728. EDN: YBJJBJ
16. Павловская А. В. Национальные особенности рекламы продуктов питания на российском телевидении // Россия и Запад: диалог культур. 2014. № 6. С. 8. EDN: UHUZCZ
17. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 3-е изд., перераб. и доп. Москва: Маркетинг, 2001, 364 с.
18. Пидшморга Ю. В. Социокультурное воздействие рекламы на ценности современного российского общества: специальность 24.00.01 “Теория и история культуры”: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата культурологии / Пидшморга Юлия Владимировна. Краснодар, 2009. 22 с. EDN: NKVFHX
19. Ремчукова Е. Н., Омельяненко В. А. Имидж страны в рекламном дискурсе: между коммерческой и социальной составляющей // Научный диалог. 2020. №. 9. С. 144-158. EDN: LYUVBO
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”. Москва: Юрайт, 1997. 208 с.
21. Садохин А.П. Теория и практика межкультурной коммуникации: учебное пособие. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 271с. EDN: QTUBSP
22. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. №1. URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-1/06.shtml.
23. Средства массовой информации России. 1997 год (Анализ, тенденции, прогноз) / под ред. В. Л. Богданова. М.: Союз журналистов России, 1998. 229 с.
24. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ “О рекламе”. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968.
25. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 384 с.
26. Чернецкая Е. В. Эффективность социальной рекламы: современные российские реалии // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. 2019. Т. 13. № 1. С. 120-124. EDN: AXUJLK