УДК 004.896
doi: 10.37993/2712-8733-2022-3-3-61-67
REVIEW OF GEOFFREY MOORE’S «ZONE TO WIN. ORGANIZING TO COMPLETE IN AN AGE OF DISRUPTION» (M.: MANN, IVANOV AND FERBER, 2020)
Natalia P. Koptseva
Siberian Federal University, Krasnoyarsk, Russia
nkoptseva@sfu-kras.ru, orcid.org/0000-0003-3910-7991
Abstract. The author’s review of the book by Geoffrey Moore’s «Zone to Win. Organizing to complete in an age of disruption». The author of the book is a well-known venture entrepreneur who has been engaged in consulting in the field of promoting new technologies to the market for many years. His books were published in large editions in English. Basic works have been translated into Russian. The focus is on new management principles in a situation where new technologies are moving to mass markets with significant difficulties. Microsoft practices are suggested as best practices. The reviewer believes that the book does not fully correspond to its Russian subtitle, and it is not so much about digital transformations as it is about universal management practices and business ideas.
Keywords: innovation marketing, G. Moore, zone management, Microsoft
For citation: Koptseva N. P. Review of Geoffrey Moore’s «Zone to Win. Organizing to complete in an age of disruption» (M.: Mann, Ivanov and Ferber, 2020) // Digitalization. 2022, 3 (3), pp. 61–67. [in Russian]. https://doi.org/10.37993/2712-8733-2022-3-3-61-67. EDN: SXAGOP
References
1. Moore G. Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-tech Products to Mainstream Customers. Harper Business Essentials, 1991. 227 p.
2. Moore G. Escape Velocity: Free Your Company’s Future from the Pull of the Past. Harper Business. 240 p.
3. Moore G. The Infinite Staircase: What the Universe Tells Us About Life, Ethics, and Mortality. BenBella Books. 232 p.
4. Moore G. Zone to Win: Organizing to Compete in an Age of Disruption. Diversion Books. 100 p.
5. Дегтяренко К. А., Пчелкина Д. С. Рецензия на книгу Мередит Бруссард “Искусственный интеллект: пределы возможного” // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 1. – С. 33-41. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-1-33-41 EDN: PBQAWV
6. Дегтяренко К.А., Копцева Н.П. Рецензия на статью Келли Джойс, Лорел Смит-Дорр, Шарла Алегрия, Сьюзан Белл, Тейлор Круз, Тев Г. Хоффман, Сафия Умоджа Нобл и Бенджамин Шестакофски “К социологии искусственного интеллекта: призыв к исследованиям неравенства и структурных изменений” (2021 г.) // Социология искусственного интеллекта. – 2021. – Т. 2. – № 4. – С. 47-56. DOI: 10.31804/2712-939X-2021-2-4-47-56 EDN: MIMEYL
7. Ермаков Т.К., Темникова О.А., Шишкова Е.Е. Эстетические возможности нейросетей в современном искусстве // Социология искусственного интеллекта. – 2021. – Т. 2. – № 4. – С. 14-29. DOI: 10.31804/2712-939X-2021-2-4-14-29 EDN: YCAWHO
8. Замараева Ю.С., Резникова К.В. Рецензия на книгу Маркуса дю Сотой “Код креативности: как искусственный интеллект учится писать, рисовать и думать” // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 2. – С. 44-56. -. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-2-44-56 EDN: ENEMOL
9. Кирко В. И. Клиффорд Пиковер. Искусственный интеллект: от автоматонов до нейросетей // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 1. – С. 29-32. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-1-29-32 EDN: BGVBIK
10. Кирко В.И. Рецензия на книгу К. Н. Галсона, С. Селлара, П. Т. Уэбба “Алгоритмы образования: как датафикация и искусственный интеллект формируют политику” (Минессота пресс, 2022) // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 2. – С. 34-43. -. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-2-34-43 EDN: CDDGQX
11. Кирко В.И. Рецензия на книгу Стюарта Дж. Рассела и Питера Норвига “Искусственный интеллект: современный подход” (4 издание, 2021 г.) // Социология искусственного интеллекта. – 2021. – Т. 2. – № 4. – С. 30-35. DOI: 10.31804/2712-939X-2021-2-4-30-35 EDN: OGVVFP
12. Колесник М. А., Лещинская Н. М., Сергеева Н. А. Дайджест новостей в сфере развития искусственного интеллекта // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 1. – С. 18-28. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-1-18-28 EDN: AKUVFE
13. Колесник, М.А., Лещинская, Н.М., Сергеева, Н.А. Дайджест новостей в сфере развития искусственного интеллекта // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 2. – С. 23-33. 10.31804/2712-939X 2022-3-2-23-33. -. DOI: 10.31804/2712-939X2022-3-2-23-33 EDN: AXPOCI
14. Копцева Н.П. Современные исследования в области социологии искусственного интеллекта: базовые подходы. Часть 1 // Социология искусственного интеллекта. – 2021. – Т. 2. – № 4. – С. 7-13. DOI: 10.31804/2712-939X-2021-2-4-7-13 EDN: KMPEVM
15. Копцева Н.П. Современные исследования в области социологии искусственного интеллекта: базовые подходы. Часть 2 // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 1. – С. 7-17. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-1-7-17 EDN: WGOMRJ
16. Лисавина Е.П. Феномен новой культурной истории в гуманитарном знании второй половины XX века // Социология искусственного интеллекта. – 2021. – Т. 2. – № 4. – С. 36-42. DOI: 10.31804/2712-939X-2021-2-4-36-42 EDN: MIUYUP
17. Мур Дж. Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 208 с.
18. Мур Дж. Зона победы. Управление в эпоху цифровой трансформации. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. 272 с.
19. Мур Дж. Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 336 с.
20. Пименова Н.Н., Шпак А.А. Идиот или гений? Как работает и на что способен искусственный интеллект. Рецензия на книгу Мелани Митчелл // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 2. – С. 71-82. -. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-2-71-82 EDN: DUPHQV
21. Резникова К. В., Сертакова Е А., Ситникова А. А. Искусственный интеллект в Американском кинематографе конца XX – начала XXI веков // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 1. – С. 42-49. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-1-42-49 EDN: HZKFIC
22. Ситникова А.А., Сертакова Е.А. Художественный образ искусственного интеллекта в анимации XXI века // Социология искусственного интеллекта. – 2022. – Т. 3. – № 2. – С. 57-70. -. DOI: 10.31804/2712-939X-2022-3-2-57-70 EDN: FNLDPE
23. Шпак А.А. Проблемы применения технологий искусственного интеллекта в социологическом аспекте // Социология искусственного интеллекта. – 2021. – Т. 2. – № 4. – С. 43-46. DOI: 10.31804/2712-939X-2021-2-4-43-46 EDN: QVBASW